卡游，作为广为人知的奥特曼卡生产商众银策略，在文创领域持续展现其创新实力与市场敏锐度。此次，随着动画电影《浪浪山小妖怪》上映25天票房破13亿元、豆瓣评分高达8.5，成为暑期档的一匹黑马，卡游也迅速捕捉到了这一热门IP的商业潜力。
电影中，一群来自“浪浪山”的小妖怪，以一场充满生活气息的“西天取经”之旅，深深触动了观众的心弦——它们渴望突破平凡、勇敢追梦的形象，仿佛就是每个在生活中奋力前行的普通人的写照。
如今，这场关于“勇气与成长”的动人故事，正从影院银幕走向更广阔的消费市场：卡游精心推出的《浪浪山小妖怪》系列文创周边，以卡牌、徽章、毛绒挂件等多种形式成功“破圈”，赢得了消费者的喜爱。
为了与电影同步上市，卡游提前四个月就开始了周密的筹备工作。8月27日，当记者走进杭州湖滨的一家卡游线下门店时，立刻被摆放在显眼位置的《浪浪山小妖怪》系列周边所吸引，不少消费者正驻足挑选。
“卡牌和挂件玩偶的销量不错。”店员一边熟练地整理货架，一边向记者介绍道。此次推出的电影收藏卡，特别设计了梦想包、勇气包两款，分别对应“童真的梦想”和“平凡的勇气”两大主题，深受粉丝们的追捧。
展开剩余70%“全系列产品做到与电影同步上市，产品在卡游的线上电商和线下零售渠道均有销售。”卡游相关负责人介绍，直营渠道的毛绒类产品开售就处于供不应求的状态。
这份“热销”的背后众银策略，是卡游团队提前四个月的深耕。“我们提前着手筹备该系列周边产品的开发，主要目的不仅是要满足消费者收藏、玩乐和社交的多元需求，更希望在影院之外继续和‘小妖怪们’同行。”卡游相关负责人表示。
为了精准捕捉IP内核，卡游团队反复拆解影片细节：小妖怪的憨态外形以及“每个小妖怪都能成为自己的英雄”的精神内核，都成为设计灵感来源。
最终呈现的系列周边中，不仅有印刻经典剧情的卡牌，更有融入潮流工艺的巧思——夜光油墨更好呈现小猪妖的高燃决战场景，植绒工艺还原小妖怪的柔软触感，异形裁剪则增加了产品的互动体验乐趣。
“拿到产品的瞬间，就像把小妖怪的冒险故事揣进了口袋。”有消费者在社交平台分享道。
据了解，这并非卡游首次与国漫IP携手。去年，《长安三万里》诗词卡牌凭借“一卡一诗、一画一景”的设计，在朋友圈掀起“沉浸式读诗”热潮;今年，从《哪吒》的热血形象到《浪浪山小妖怪》的治愈风格，卡游始终以“小而美”的文创载体，让国漫魅力突破银幕边界。
这两年国产电影的发展也非常迅猛，诞生出诸多爆款IP，《浪浪山小妖怪》就出自于上美影已经出圈的系列前作，而且作为中国动画电影的鼻祖，上美影本身的作品质量也有保证。
有消息称，国内集换式卡牌领域的领军企业、同时也是奥特曼卡主要生产商的卡游，近年来持续推出市场热度极高的产品，在 2024 年实现了超 100 亿元的整体营收。
“与热门 IP 展开合作，绝非简单地将 IP 作为‘标签’贴在产品上，我们更希望成为中国文创领域中‘精神价值的传递者’。” 卡游相关负责人如此表示。以《浪浪山小妖怪》周边产品的畅销为例，其核心原因在于产品与消费者之间形成了 “追梦精神” 的深度共鸣 —— 动画里，小妖怪们为了 “走出浪浪山” 的目标拼尽所有;而在现实生活中，这些文创产品则成为年轻人追寻理想、鼓足勇气的 “精神信物”。
这种深度共鸣的背后，体现的是卡游对国漫文创产业链的长远布局与深入思考：通过在 IP 开发阶段就提前参与规划，结合用户需求进行精准定位与设计，卡游不仅能为合作 IP 反向注入新的热度，更能借助优质的二创设计，让 IP 的市场生命周期得到有效延长。
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原文转自：周口网众银策略
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